Закон № 289–ФЗ "Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в РФ" предварительно обсуждался на протяжении нескольких лет, а уже 31 июля подписан главой государства. В силу закон вступает с 1 октября 2026 года. Его основная цель — систематизация и регулирование отношений между операторами цифровых платформ, их партнёрами и пользователями. Он вводит ряд понятий, таких как "платформенная экономика", "цифровая платформа" и т. д.
Хотя с самого начала документ называли "законом о маркетплейсах", он затрагивает более широкий круг площадок. Там вводится понятие "посредническая цифровая платформа", которая обеспечивает "взаимодействие оператора, партнёров и пользователей в целях заключения гражданско–правовых договоров, предоставляющая технические возможности размещения заказов и (или) карточек товаров, работ, услуг, совершения сделок, осуществления оплаты". Так что под регулирование попадают и платформы типа Profi.ru или "Авито".
Ещё не вступивший в силу закон уже повлиял на работу маркетплейсов. Платформы заранее начали менять правила взаимодействия с продавцами: существенно сократили участие селлеров в акциях без их согласия, стали заранее уведомлять об изменении условий работы.
Однако, не все сегменты рынка закон устраивает, принятая версия документа не отражает потребности индустрии рынка электроники. Отсутствует эффективный механизм борьбы с контрафактом. Хотя игроки рынка не раз предлагали ввести на маркетплейсах "кабинет правообладателя", который бы решил проблему. Также не исключены возможности злоупотреблений при применении маркетплейсами алгоритмов выборки товаров, нет защиты от злоупотреблений при установлении скидок на товары за счёт маркетплейсов для селлеров.
Часть очень важных предложений учтены не были. К примеру, не введён механизм борьбы с контрафактом, ограничение скидок за счёт оператора. Нет обязанности проверять действительность или актуальность предоставленных документов. Нет обязанности регулярно актуализировать эти сведения в процессе работы продавца, нет закреплённого требования по проверке прав на объекты интеллектуальной собственности.
Торговать на маркетплейсах действительно станет сложнее. Особенно для небольших продавцов, которым придётся тратить больше ресурсов на соблюдение новых правил по маркировке товаров. Однако закон может улучшить условия для легального бизнеса, снизив демпинг со стороны серых продавцов. Уровень контрафакта в онлайне, вероятно, уменьшится, но не исчезнет полностью — часть серых продавцов может переместиться в соцсети, где контроль слабее.
Крупным же продавцам, скорее всего, будет проще работать, так как закон выравняет конкурентные условия. Закон не усложнит процесс для добросовестных участников рынка, однако торговля на цифровых платформах станет более регламентированной. Закон направлен на повышение качества сервиса, усиление уровня контроля за контрафактом. Ведущие цифровые платформы уже применяют большое количество инструментов контроля качества товаров. Это маркировка "Честный знак", верификация продавцов через ЕСИА и AI–анализ отзывов. Ряд этих практик теперь будет закреплён законодательно.
Если Вы желаете получить решение "под ключ" с неограниченными консультациями наших специалистов или купить нужное оборудование по низким ценам, обращайтесь в наши торговые залы.